小红书广告快投

小红书信息流产品介绍及广告链路

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发表时间:2022-09-28 11:16

  一、小红书信息流产品介绍


  信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。小红书信息流也是小红书平台中主要售卖产品之一。小红书信息流广告帮助用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感。


  1.信息流广告位:发现页频道,信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增


  2.信息流广告适用的场景:


  ·希望有精准曝光和触达


  ·希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智


  3.小红书信息流竞价机制

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  匹配广告→CTR预估→频控过滤→广告排序→展现广告→点击计费


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  ①用户访问曝光位置,根据小红书广告位匹配合适的广告素材(标的)


  ②对广告素材进行质量评估,预估(CTR)就是评估创意质


  ③为小红书广告效果更有效的传达,会对用户展示频次进行控制,即展现频控


  ④对创意素材进行排序ranking


  影响广告排序的因素:


  预估点击率*出价


  ⑤竞价胜利(eCPM)的广告对用户进行曝光。


  ⑥用户点击广告,收取广告主费用。


  点击价格(CPC)=下一名出价*下一名点击率/自己的素材点击率+0.01


  二、信息流产品广告链路


  信息流产品在小红书APP中的展示样式是怎么的,广告链路又是怎么的?下面的表格帮助大家了解不同营销诉求下的信息流广告在小红书APP的样式及链路。


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  效果信息流营销诉求


  1.产品种草


  前链创意:笔记缩略页


  一跳链接:笔记详情


  广告标样式:赞助


  2.商品销量


  前链创意:笔记缩略页


  一跳链接:笔记详情


  二跳链接:商品详情页、店铺推荐页


  广告标样式


  ·原生类:赞助


  ·非原生:广告


  3.线索收集


  前链创意:笔记缩略页


  一跳链接:笔记详情


  二跳链接:表单落地页


  广告标样式:广告


  4.私信营销


  前链创意:笔记缩略页


  一跳链接:笔记详情


  二跳链接:私信界面


  广告标样式:赞助


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