暴风影音-----打造真正有效的广告
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发表时间:2018-01-11 14:37

回忆一下,你刚刚看过新闻的某个网站,它的页面现在正在主推哪个产品的广告?记得吗?那么,网络广告被无视了。那么,有没有一种方式可以把你被忽视的广告找回来?

中国互联网络信息中心(CNNIC)测算,截至2012年2月,中国互联网用户已达5.23亿人,中国.cn域名总数为330万多个。据新生代市场监测机构的调查数据,中国网民平均在网络上花费时间达到17.3个小时,平均每个网民每天至少浏览150个网页,每个页面至少承载30条广告及近千条信息。正是处于如此浩瀚的信息之海当中,网民才会自动忽略大多数广告。

被无视的广告

在第三方监测机构新生代近期的一项调查中,我们能够看到网民一天的生活状态,包括获取最新的资讯、办公、交流沟通、打发路上无聊时间、网购、娱乐等。这些网络行为往往是同时进行的,比如在浏览网页的时候用QQ聊天,所以也难怪网民习惯性地忽视网络广告了。

暴风影音副总裁刘耀卿在接受《成功营销》记者采访时表示,中国互联网发展了十年,已经有了五亿由社会主流消费群体组成的网民阶层,然而通过网络打响品牌的例子却屈指可数。他分析了网络广告被忽略的几点原因。

首先,网络广告发展十年以来,一直被广告主视为传统广告形式的辅助与补充。传统广告主的网络广告需求多是品牌曝光或作为线下活动征集用户的渠道,如汽车品牌在网上征集用户试驾等。碎片化、社交化的网络环境使品牌广告主无法在用户看到的每个网页上都投放广告,品牌无法得到大规模集中曝光。

其次,互联网的特性是效果可追踪,依赖搜索引擎及展示广告带来流量甚至销量的中小型企业乐于为这类广告买单,而这也使大多数不是电商类的传统品牌广告主对网络广告兴趣缺失。

另外还要考虑用户的广告体验,一般来讲,网页的广告大多分布在页面的顶端、两侧或右下角,用户的注意力集中在他们感兴趣的内容上时,就会对广告“视而不见”,即使是等待缓冲时的视频前贴片广告,此时他们也有可能被视频的评论吸引。毕竟,广告只是点缀。

网民的桌面上有什么

随着80后、90后群体逐渐走向成熟,被互联网养大的这一代人成长为社会的中坚力量。他们所习惯的新的媒体接触方式和组合也逐渐成为社会的主流。

桌面是个好地方。新生代的调查报告显示,在网民的行为中,使用桌面应用达52.3%,高于使用浏览器的30.3%及使用游戏、服务中转等其他应用的17.4%。从趋势上看,在线视频已经慢慢地走进了互联网使用的主流,并还在呈上升态势。截至2011年6月,视频网站的访问量占整体网民浏览量的51.9%,仅次于门户类、电子邮箱、搜索引擎、新闻类网站。

网民观看视频的方式主要分为在线观看视频和使用桌面播放软件观看两种方式,而两种方式都使用的人群占到近一半的使用人群比例。在内容为王的时代,各网络视频平台之间影视节目版权之争愈加激烈。影视剧版权之争也带来了购剧成本的急剧上升,在同质化和竞争如此激烈的背景之下,如何做到内容的差异化和优势就成为了重点。

而客户端平台的P2P直播有着明显优势,特别是体育和电视台直播,使得网络平台能够吸引更多的细分用户和电视用户。据统计,40.3%的人每天一次及以上使用影音播放软件,25.1%的人每周使用5~6次。几乎每天都用的人数占到了65.4%。

艾瑞监测工具iUserTracker的数据显示,暴风影音是2011年中国最佳及用户粘性最强的影音播放类软件,不仅用户规模大,而且桌面上能分散用户注意力的干扰因素少,在用户开机时就弹出暴风界面,实现了开机截流。

真正有效的广告

刘耀卿说,真正有效的CPM应该叫做ECPM,EffectiveCost Per Mille,即真正被用户看到的广告,这才是广告主没有浪费的买单。而在广告主的需求和用户体验之间达到平衡,才是他们要思考的问题。

暴风影音可以看做是“软体电视机”,几乎涵盖了所有可以播放的视频格式,不受制于片库资源。广告出现时用户已经打开了全屏模式,做好观看长视频的准备,这也使他无意识地增强了对品牌的印象。在新生代市场监测机构一项受众对视频广告的态度调查中显示,对于视频前贴片广告,受众看到的比例较大,每次观看的完整性也比较高。而桌面弹出广告,受众的接受程度较低。

所以,刘耀卿表示,暴风影音已经占领了桌面视频播放器市场的第一位,但暴风客户端弹出的广告,也必须充分考虑如何hold住用户的忠诚度。如弹出广告一天不超过两次,只在用户开机、关机的时刻出现,避免打扰用户,不出现低俗广告,并且以有新闻价值的信息形式出现等。

据介绍,目前暴风影音的品牌广告主主要集中在快消品、汽车和医药行业。虽然影视剧版权水涨船高使得广告主付出成本也相应增加,但是视频播放器这一终端的广告营销价值仍在被低估,未来还是有极大的发展空间。


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